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【摘要】视频限于线性传播的特点与用户的交互性是其短板。互动视频在国内的兴起时间较短，但已基于网络互动功能对视频的交互性进行了探索，为视频如何提高与用户的交互提供借鉴和参考。

 

　　【关键词】互动视频;交互性;发展

 

 

交互性是网络时代大众传播的必备特性。随着媒体融合和传播技术的发展，视频从单向线性传播向交互性演化，互动视频应运而生。互动视频是一种全新的视频类型，观看者可以在观影过程中进行持续的互动，成为当中的主角，介入剧中的环境，并决定整体的剧情走向。

 

　　一、互动视频的演化

 

　　传统视频的载体依托磁带、磁盘、光盘、硬盘等介质，具有单向线性传播的特性，视频的交互性必须依托于科学技术才得以演化和发展。我们熟悉的视频交互功能包括视频会议、弹幕、摇电视、网络视频直播、点播互动电视等，但本文所述的互动视频却另辟蹊径。1967年，蒙特利尔世博会上放映过一部互动电影Kinoautomat：One…Man…and…His…House，成了最早出现的互动式电影。每当影片进行到关键节点，电影就会暂停让影厅内的观众选择发展方向，电影会按照多数人的意志发展。

 

　　到了21世纪，香港的林氏兄弟尝试把《电车男追女记》分成不同的片段上传到YouTube上，观众做出选择后可以点击对应的后续视频。这套2008年上传的视频累积到2019年有62万的播放量。美国在线影片租赁提供商Netflix在2017年经过儿童动画互动剧《穿靴子的猫：童书历险记》的试水，于2018年底以《黑镜：潘达斯奈基》点燃了风口，让“互动剧”成了2019年视频行业的年度热词。[2]与此同时，爱奇艺于2019年5月发布了全球首个互动视频标准(Interactive…Video…Guideline)并计划推出互动视频辅助制作工具平台——互动视频平台(Interactive…Video…Platform)。

 

　　由于互动视频能够适用于多种场景，如游戏、恶搞、鬼畜等，受到了多行业人群的关注。腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩等国内外头部视频网站纷纷进入互动视频领域。目前网站上的互动视频大致可以分为测试、推理、娱乐等几种类型。到目前为止，互动视频仍处于探索阶段，尚无严谨的定义。腾讯视频认为“互动视频是传统影视的一种新的表现形式，它可以是综艺、电视剧、电影、动漫等等，也可以是小视频、短视频，旨在通过多样的互动形态和互动表现手法，增强观看者的代入感”。[3]

 

　　二、互动视频的特点

 

　　变看视频为“玩”视频。互动视频区别于传统视频的最大特点在于交互，观看者需要参与到视频中主导进展，故事情节的演变类似于游戏情节，观看者从单纯被动的“看”，转变为了主动有选择的“玩”，它与游戏的界限也越来越模糊，如交互式电影游戏《底特律：变人》，既可以说是CG电影，也可以说是PC游戏。

 

　　悬念走向突破单线。互动视频的剧情树分支节点是一种未知的选择，传统视频线性的发展只有一种未知，而互动视频每个节点可以设定N种未知，往下发展下去的悬念数量可以呈几何级增加。剧情发展主观化。互动视频给了观看者更多的选择，不再是剧情引导观看者，而是观看者决定剧情，剧情越来越“主观”，不喜欢悲剧的观看者可以通过自己的选择将情节引向另外一个方向，结局也未必会留有“遗憾”了。获得感更加丰富。

 

　　互动视频不再是单一的剧情发展，通过剧情树的构建，情节分支把一个故事变成了N个故事，传递更多的信息，获得更多的体验。传统视频重新看一遍只能叫“重温”，互动视频重新看一遍可能就是“刷剧情”了。随意选择时间点。每一个选择的节点都是一颗“后悔药”，当观看者对剧情不满意的时候，无论情节发展到多少步，都可以随意选择已经观看过的时间节点，干了这碗“后悔药”，重新走向人生巅峰。

 

　　三、互动视频的不足

 

　　视频的“互动”模式起源于院线，发展于网络。近两年，尽管互动视频有了一定的发展，但还存在一些不足：首先，互动视频仍属小众。《2019中国网络视听发展研究报告》显示：2018年中国网络视频用户(含短视频)规模达7.25亿，市场规模达1871.3亿元，短视频市场同比增长744.7%。

 

　　但2018年，知道互动剧的比例不到40%，对互动剧市场前景预期非常看好的比例不到30%。[4]无论从知名度还是从使用度上来衡量，互动视频方兴未艾，仍有很长的路要走。另外，从几大头部视频网站来看，互动视频还处于孵化阶段，网站主页上尚未设立明显的互动视频入口，只能通过搜索的方式查找到相关视频。所以，在没有形成较大市场规模的前提下，头部视频网站仅仅是通过UGC(用户创造内容)鼓励更多的互动视频投稿，放水养鱼。

 

　　其次，剧情树仍有局限。区别于视频连线、网络直播间的直接互动和弹幕等的间接互动，互动视频的互动模式仅仅是按照剧本情节设定开展的单向互动，无论剧情树设计得多么丰富，用户只能按照设计者制定好的方向进行选择，无法超出剧情树的范畴，互动视频不存在无限可能。所以，真正的互动是有无限可能性的来往交互，互动视频的互动只能是局限于剧情树设定的被动选择。

 

　　再次，生产专业性要求高。各种短视频APP降低了各种视频的制作门槛，实现了视频的“傻瓜式”摄制，但高品质互动视频的生产仍基于剧情树的设计以及视频的工业化生产。由专业的编剧构建剧情树，演化出供观看者选择的不同剧情分支走向，再根据剧情树的复杂程度生产大量的摄制内容，各内容之间必须根据剧情树保持相对应的逻辑关系，而且投入大，产出低，互动视频的生产难度高于一般视频。

 

　　四、互动视频的应用和发展游戏化。

 

　　在电子游戏出现前，二十世纪七八十年代，有一种被称为“游戏书”(Gamebook)的互动小说在英美等国非常流行，它和我们现在看到的互动内容一样，读者可以选择小说中人物的行为，然后跟着提示跳到指定页码接着看。互动剧也是一样。

 

　　它面向的不是游戏玩家，而是要让原本看电视剧的人尝试互动这种新形式。互动视频的定位比较模糊，它具有视频的形态，在交互作用上却更倾向于游戏，从这个角度看，互动视频更像是剧情类游戏。知识化。除了游戏外，互动视频也可以跟知识、科普做很好地结合。复杂的剧情树分支可以对学习者起到很好的启发作用，学习者通过一遍一遍地刷分支找到正确的答案，更加便于掌握新的知识。腾讯微视与北京急救中心合作，开设了“急救小星君”官方账号，推出了一系列急救知识类互动小视频，探索出了一条科普健康知识的新路径。流量化。

 

　　互联网论文范例：基于光流引导特征的视频行人再识别方法

 

　　在信息过剩的网络时代，抓住流量越来越难。互动视频开发的产品却可以“一菜多吃”。人们总是对未知的事务充满好奇，特别是在知道自己可以选择的情况下，重新来过的想法会成为大多数人的选择，一个互动视频很容易形成二刷、三刷……所形成的长尾效应要比一般视频更具效果。抓住流量就是抓住了市场，只要流量在，就有更多内容变现的可能。尽管互动视频目前仍处于探索阶段，但它触及了“互动”的核心：非线性，可选择。相信随着网络技术与视听科技的发展，一定能为互动视频提供更加丰富的附加功能。互动视频，未来可期。

 

　　作者：张兰飞

 

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