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摘要：本文阐释了档案文化传播的发展趋势以及演变过程，探讨新媒体格局变革背景下的档案文化传播参与城市文化建设的现状，指出档案文化传播参与城市建设的价值实现策略。

 

关键词：档案文化传播；新媒体；城市文化建设；意义与策略

 

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。”城市要发展，文化要先行。档案文化传播的内涵是指对档案信息资源的开发传播，也可以理解为是对档案服务利用的延伸拓展。当下，我国档案信息资源开发与利用程度不高，存在重“保管”轻“利用”的思想意识，在利用方面“坐等上门”被动服务，档案机构好像“神秘禁地”，档案资源的利用受到空间与时间的制约，“信息孤岛”和“信息壁垒”现象导致无法开展大众传播或规模性传播，我国的档案文化传播还处于探索与发展阶段，这在地方城市体现的较为明显。

 

一、档案文化传播的发展趋势以及渐进过程

 

档案文化传播的发展轨迹在生产和生活中逐渐演变，首先，传统的档案文化传播是以手工为主的文字传播方式，比如，报纸和杂志的印刷传播，然后慢慢演变为电子传播，比如，以广播、电视为主要标志和代表。近年来，伴随新媒体的诞生和发展，档案文化传播开始从大众传播到个性化的分众传播与精准传播、媒介融合下的档案文化的立体网络传播发展，并逐渐成为公众参与的文化与知识共建共享平台。在这一演进轨迹中，档案文化传播形成了不同历史阶段的差异化特征，档案文化传播开始从为维护皇家和封建政治服务到为革命斗争和宣传服务、为文化传承和研究服务，再到从为政府管理服务向为社会大众服务转变，传播内容逐渐从以政治为主导的内容管理发展成侧重社会文化的传播。

 

二、新媒体格局变革背景下档案文化传播参与城市文化建设的现状

 

新媒体具有传统媒体无法比拟的特性，主要有交互性、个性化、即时性三个特征，能快速实现多媒体与超文本信息的档案资源共建共享，传播辐射范围扩大，从单向传播到双向互动的体现，传播形式和传播效果的提升，极大改变了传播环境和传媒格局，对档案文化传播全过程影响深刻，尤其是新媒体针对多样化群体能实现多元传播，符合不同受众的利用需求，能实现影响力的扩大。但还存在几方面的不足：一是传播主体对档案资源的开发和文化传播意识不强。当前档案管理机构积极主动编研开发的思想不强，尤其是利用新媒体还较为落后，传播的持久、连续性被忽视，不能有效融入区域文化传播中。二是开发力度不够，渠道策划缺乏调研。档案文化传播在任何时候内容仍然是重点，但当前新媒体档案文化传播的内容还较为单一，不能适应新媒体传播方式，工作动态信息较多，主题特色不强，无法吸引受众。三是受众认可度不高，互动交流较少。由于线上资源极为丰富，受众关注力容易被分散，对档案文化传播形成冲击。同时由于传播定位不明确，受众教育情况、兴趣等关系互动的重要因素并未得到重视，加之开发能力有限，不能实现新媒体内容与受众需求的有效契合，社会认知度和认可度不高。四是档案机构基础力量偏弱，队伍素质不高。档案文化传播影响不大，还与档案机构队伍素质和能力不适应传播形势有关。现在的档案管理机构人才队伍结构不尽合理，管理人员较多，能够胜任档案资源开发和文化传播的人才较少。

 

三、档案文化传播参与城市建设的价值实现策略

 

（一）依托独特的城市历史文化建设的发展，形成协调发展机制

 

城市文化建设的特点具有整体性、协调性、渐进性以及独特的区域特点，从宏观上来说，城市建设包括物质层、制度层、精神层三个维度，其中城市文化建设是城市建设的文化支撑和内在底座。因此，要把城市历史文化建设融入到全力推进城市全面振兴的发展战略中，同时要不断完善城市历史文化发展建设体制，破除城市历史文化建设管理机构的条块分割限制，重视档案资源作为历史的原始记录在城市历史文化建设中的地位，加大特色历史档案资源、主题历史档案资源等的建设步伐，构建不同主体机构有效协调沟通的发展机制，形成多元历史档案信息资源共建共享平台，助力档案资源参与城市历史文化建设发展，构筑城市历史文化记忆工程新局面。

 

（二）以城市文化建设为导向，把档案机构建设成为城市历史记忆资源库

 

要以城市文化建设为导向，将档案资源融入城市历史文化资源体系中，进一步强化城市档案资源的建设，尤其要对特色历史档案资源、主题档案资源下大力气建设，要充分动员各方面力量为加强城市档案资源建设建言献策。比如，通过开展档案实体宣传与宣讲，展示城市的文化魅力，进一步征集历史档案，为城市历史文化挖掘提供宝贵资源，为城市文化建设储备资源、共享资源。（三）加大档案文化产品开发力度，打造多样性、差异性、特色性文化内容结合城市文化建设方向，打破历史文化资源的界限，把本城市历史档案资源与其他城市的历史档案资源深度整合，加大档案文化产品开发力度。要以城市文化建设为导向，组建专家编研开发团队，对特色历史文化、主题历史文化等进行集体研究，并征集社会意见建议，充分调动社会资源，丰富文化产品历史题材资源；要大力开发特色文化产品、多样化文化产品，尤其要注意将主要文化产品打造成适合多媒体传播的多种版本，同时更要注意开发具有差异性文化产品，形成多层次、多样化的文化产品传播体系，以大众喜闻乐见的文化形式进行精心培育打造。

 

（四）依托于“互联网+社交媒体”平台，大力提高档案文化传播影响力

 

要重视“互联网+社交媒体”平台的建设，充分挖掘各种媒介资源，创新媒介传播模式，尤其是要依托“互联网+社交媒体”形成的社会传播影响力，打造线上线下多媒介融合的立体传播体系，为文化产品提供多样化的传播方式。要充分发扬传统媒体的传播影响，开展合作，制作多样化文化产品进行传播；充分发掘传统的展览、主题活动、宣传活动等方式的线下影响，打造现场文化观赏场面和氛围，形成定时的年度文化活动。要开发“互联网+社交媒体”的传播产品，以社交媒体宣传、公众号推介、直播活动、短片传播、档案抖音等方式，进一步网罗年轻受众，塑造二级传播主体，拓展传播范围；打造立体交叉的传播网络，形成层次配合的传播力。综上所述，档案文化传播有利于档案机构改善档案文化传播环境，提高档案文化传播意识，打造多元化文化创意产品，形成与社会其他文化的合力，不断满足人们群众日益增长的社会文化需求，服务社会文化建设，同时更进一步强化档案文化功能，形成档案事业影响力和价值力。

 

参考文献：

 

[1]倪丽娟，曹玉.档案工作在城市文化构建中的责任及其履行[J].档案与建设，2015（01）.

 

[2]刘美岐，刘志鹏.新媒体时代档案文化价值的发掘与传播路径研究[J].智库时代，2017（15）.

 

[3]刘瑛.构建新媒体档案文化资源传播、展示平台研究[J].兰台世界，2019（04）.

 

[4]魏扣，李子林，郝琦.社交媒体应用于档案知识服务的SWOT分析[J].档案学研究，2019（01）.

 

作者：周玲玲 单位：辽宁省科学技术馆

 

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