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抖音短视频对大学生思政工作的影响

时间:2020-11-26 作者:lylunwen 所属分类:杂志社官网 点击:199次

关键词:职称论文,职称评审,期刊投稿,政法论文发表
 
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摘 要: 移动互联网背景下诞生的抖音短视频,虽然为大学生思政工作提供了新途径、新环境,尤其是知识创作者的加入,为大学生思政工作注入了行动力,但它削弱了大学生对主流价值观的认同感,冲击了思想政治理论课的主渠道地位,降低了大学生对学习和生活的热情,给大学生思政工作带来了严峻的挑战。为进一步加强抖音短视频在大学生思政工作中的运用研究,更好地发挥抖音短视频对大学生思政工作的积极影响,应打造抖音思政新阵地、建立和健全长效联动机制、鼓励大学生参与制作学校官方优质视频,以及加强抖音平台监管审核。
 
  关键词: 抖音短视频; 大学生思政工作; 影响; 对策
 
互联网技术的发展以及媒介形态的进步,催生了抖音短视频等新媒体,使社会迎来了短视频百花齐放的新时期。作为短视频领域的媒介佼佼者,抖音短视频一经上线,便凭借着“音乐+视频+社交”的新颖形式俘获了年轻用户的心,大学生作为抖音短视频的主要用户群体,成为推动抖音迅速风靡全球的重要力量。抖音短视频平台上汇聚的正能量有力促进了大学生健康成长,也为大学生思政工作提供了崭新平台。但平台上经常出现的诸多价值观偏颇信息也对大学生发展造成负面影响。面对新挑战新机遇,进一步推进抖音短视频在大学生思政工作中的运用研究,切实加强抖音短视频的开发利用和管理监督,以引导抖音短视频成为传播正能量的新阵地,是摆在我们面前的一个新任务。
 
  一、抖音短视频的流行及原因分析
 
  (一)移动短视频的兴起与抖音短视频的流行
 
  短视频应用创始于美国,2011年4月11日,Viddy公司正式发布了可拍摄15秒的短视频,这是最早的移动短视频社交应用。2013年8月28日,我国新浪推出“秒拍”功能,成为国内短视频的发端。得益于移动通讯设备的高度普及和4G技术的发展,巨额资金扶持下的移动短视频市场规模迅速扩大。腾讯微视、美拍、梨视频、西瓜视频、火山小视频等短视频相继问世,随着流量明星的加入和各政府机构以及高校的入驻,短视频行业迎来了发展的黄金阶段。
 
  值得特别关注的是,在众多的短视频APP中,于2016年9月上线的抖音短视频则宛如一匹黑马,以不可阻挡的态势迅速赶超快手、西瓜视频、火山小视频、美拍等同类型短视频APP,成为当之无愧的新一代媒介之星。根据《2019抖音数据报告》显示,2019年抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破4亿,用户全年打卡6.6亿次,知识创作者发布视频达1 489万个,每条知识视频播放次数达10万人次。同时,这个数据仍处于迅速增长的过程中,完全没有减缓的趋势。从国际层面来看,抖音海外版Tik Tok在曼谷、首尔、东京、大阪、新加坡、迪拜、伦敦、洛杉矶、巴黎等城市受到广泛欢迎,曼谷成为2019年抖音播放量最高的海外城市。从目前抖音短视频的发展态势我们可以预见,抖音在相当长的一段时间内将会引领短视频领域的发展,预计到2020年底,抖音短视频的日活跃用户(DAU)将会继续飙升,其发展的潜力和空间很大。
 
  (二)抖音短视频流行的原因
 
  1. 技术原因
 
  作为一个帮助用户传递信息的工具,抖音采用了推荐机制算法,帮助分析用户的个人信息和浏览记录,给不同的用户特别是年轻用户群体“画像”。这有利于根据不同用户的需求和喜好,将不同的内容推送给不同的用户,从而能够保证视频内容分发的效率,实现内容的一对一精准推荐。除了抖音采用的算法推荐技术以外,抖音在滤镜美颜、贴纸特效、视频时长、流行音乐等各个方面都投入了很多精力。在视频时长上,15秒或60秒的内容简短直观,容易给人留下深刻印象。在视频制作方面,抖音短视频的制作成本非常低,用户只需要在限定的时间内完成拍摄,按下“一键上传”功能就可以通过平台展现自己或搞怪或可爱呆萌的一面。尤其是抖音发布的8.0版本还新增了视频合集功能,“创作者可以把相關的视频有结构地、按顺序地发布在一个合集功能下,用户可以通过他感兴趣的内容快速进入视频的合集,从而系统性地观看相关内容”,[1]这更加增加了用户的黏性。
 
  2. 社会原因
 
  “移动互联网时代标志着公众个性化表达时代的来临”。[2]作为当下最火爆的短视频软件,抖音的内容包含了舞蹈、美食推荐、风景、萌宠、生活摊店、二次元、美妆教程、手工制作等各种类型,这些五花八门的内容满足了用户强烈的表达欲望和移动社交的需要,给那些长期处在巨大学习压力下无处发泄的年轻人提供了一种较好的情感宣泄方式。抖音平台上“隔壁泰山”“手势舞”“嘟啦dura舞”等舞蹈引来用户的争相模仿;“我太南了”“我不要你觉得,我要我觉得”等各种搞笑的段子也是评论区的一大亮点。这些有趣的玩法在一定程度上满足了年轻用户群体的精神文化需求,充实了他们的生活。用户强烈的社交需求和情感需要促使抖音短视频在国内乃至世界迅速普及,成为他们表达自我、结交朋友的新平台。
 
  (三)大学生成为抖音短视频的主力军
 
  Trustdata发布的《2019年中国移动互联网行业发展分析报告》显示,抖音一、二线城市的用户占比达44.5%,明显高于快手等其他短视频。而巨量算数发布的《抖音上的80后、90后、00后之代际之争》显示,抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中,00后、95后使用抖音短视频的比例达到29%,而90后在抖音短视频平台上的占比高达39%。由于大学生群体大多数都是90后、00后,其年轻化的特点决定了他们易于接受新鲜事物,思想活跃,个性鲜明,喜欢刷抖音,评抖音,晒抖音,而抖音短视频凭借着操作简单、门槛低、交互性强、推荐精准等技术优势,很好地满足了大学生的社交需求。因此,综合各项数据不难看出,抖音短视频对于大学生具有极强的吸引力,大学生对抖音短视频平台上的信息传播非常依赖,呈现出接受程度高、使用频率高、影响深远等特征。[3]同时,抖音短视频对大学生人生观、价值观以及对大学生思政工作的影响正在凸显。
 
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