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摘要：秦皇岛具有得天独厚的文化资源和自然风光资源,作为著名的海景旅游度假胜地,目前仍然有许多景区未能完全开发且旅游景区文创产品同质化较严重,无法充分发挥旅游业和文创产业的经济效益和文化功能。本文以秦皇求仙入海处景区为例，结合当下IP时代背景,通过前期实地考察和网络问卷调查等方法调研景区文创产品现状并总结分析存在问题的原因,最终根据现状提出了IP时代下旅游文创产品开发策略,以秦皇求仙项目为例。

 

关键词：知识产权（IP）时代；旅游文创产品；开发策略；秦皇求仙

 

随着信息化，娱乐化的生活方式越来越被大众所接受，IP由起初的知识产权的抽象含义逐渐衍生为生活各个维度的文化产业产品，IP已成为产业与消费者交流的重要符号。文化产业一直以来都是拉动秦皇岛经济增长的亮点，旅游业在文化创意方面发展较为迟缓[1]，除著名景区外还有许多待开发的小景区，传统的文化旅游产品多表现为历史遗迹、民族风情和社会历史，缺乏时代感，可替代性高，如何开发“IP+旅游文创产品”模式，从而提升景区旅游文创产品和旅游业的竞争力变成亟待解决的问题。本文就以秦皇岛著名景区———秦皇求仙入海处为例，了解其开发现状，并提出开发策略。

 

1何为IP时代

 

腾讯集团副总裁程武先提出的解释比较客观和科学：“IP是经过市场验证的，可以承载人类情感的符号[2]”。可见一个好的IP是商业价值与文化价值的共同体，既能带来经济效益，也能引起情感共鸣。因而在泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中，IP与旅游业、制造业、文创产业等结合，构成IP+产业的模式，成为产业结构升级，文化融合的新动力。

 

2IP时代背景下秦皇求仙入海处旅游文创产品现状

 

2.1产品同质化较严重，缺少本景区文化特色

 

经过调研，发现秦皇求仙入海处景区的旅游纪念品总共有以下几种类型：仿造的青铜器装饰品，儿童玩具，仿制簪子，扎染布包等。青铜器与仿制簪子都符合春秋战国时期景区的历史背景，但有些产品与承载的文化IP与山海关的长城文化重合。祈福木牌虽切合景区IP祈福文化，但玩具与布包等大部分产品没有体现相关的IP资源，基本上都是市面上随处可见的产品，同质化较严重，绝大部分产品缺少景区文化特色。

 

2.2产品性价比偏低

 

景区的纪念品种类繁多，大多是个体商户批发拼凑的。据调查游客普遍觉得产品偏贵，性价比低，不值得购买。一方面是产品质量有待提高，例如青铜器的装饰品只是对器物进行简单的复刻，在只有装饰功能的前提下，制作也不精良[3]，如饮酒的爵。主要原因还是忽视了当下人们的消费需求。从下表（图1）可知，秦皇求仙入海处景区的产品无法吸引游客的主要原因：没表现地方特色和文化底蕴，没有纪念意义和收藏价值，没有美好寓意是占比最多的三个原因，而这三个原因的核心就是文化，随着文化消费水平的提高，大众对文化产品的要求也越来越高，更加注重产品的文化内涵；此外，人们的审美能力提高，对产品的外观设计要求也相应提高了。

 

2.3景区拥有广阔的营销环境，但营销手段单一

 

首先，秦皇岛作为知名旅游城市，每年都有大量游客。而地处秦皇岛市海港区的秦皇求仙入海处景区作为“中国望海祈福第一地”有着独特的优势及鲜明的文化IP，该景区紧邻秦皇岛港，附近的西港花园也是不少年轻人打卡的网红之地，可借助其它景区联合发展的优势，拥有更广阔的营销环境。根据对游客调研的结果显示：游客了解景区文化的方式除了已有知识，查阅抖音公众号的人数是最多的，可见自媒体在人们生活中的传播力量之大（如图2）。但目前景区的纪念品还比较缺乏创意，商业价值较低，没有景区文化特色，营销的途径也还停留在实体店铺的形式，营销方式过于单一和落后，未能结合互联网自媒体的优势进行拓展。

 

3文创产品开发策略研究———以秦皇求仙IP形象设计项目为例

 

3.1秦皇求仙入海处景区潜在IP资源概述与提取

 

秦皇求仙入海处2011年被中华文化促进会命名为“中国望海祈福第一地”。通过对景区潜在IP资源的梳理，发现景区建设大多与祈福相关。因此IP形象及相关衍生产品的设计也都是景区内与祈福相关的元素。（参见图3）

 

3.2秦皇求仙IP形象设计及其旅游文创产品开发策略

 

3.2.1“IP+产业”模式明确IP时代趋势，认识到IP的特点：可辨识性、可转化性、可扩展性、可持续性[4]，为增强IP可识别性，结合景区文化设计景区IP形象。将旅游景区的核心文化“祈福”转化为为文创IP，并设计其相关文创产品。产品与景区都是核心IP的载体，两者紧密关联，促使文旅融合，带动旅游文创产品和旅游业发展。3.2.2消费者的需求和文化创意兼顾产品的最终服务对象是消费者，文创IP设计过程中，需结合市场的需求，随时更新产品，避免被潮流淘汰。秦皇求仙文创设计就是紧跟IP潮流趋势，在设计之前，采用调查问卷的形式对游客进行调研，绝大部分的游客认为目前秦皇求仙景区的旅游产品没有地方特色和文化底蕴，对于求仙入海旅游景区IP形象及产品的再创作上，大部分游客倾向于国风以及风趣简约的风格。在市场调研的数据指导下，进而确定产品种类，设计风格，价位等。考虑到文化与功能性结合，在品类上，选择游客喜欢的有纪念性又有实用功能且价位适中的，比如杯垫、手机壳（图4）、文件夹（图5）等。根据景区建筑做了鼠标垫（图6）、冰箱贴等文创产品（图7）。3.2.3适应互联网+时代，拓展产品营销渠道人们的生活已经越来越离不开网络，秦皇求仙项目针对景区文创产品的网络宣传与营销提出了以下设想：（1）在设计电子商务的同时，还可以与社交媒体结合达到最佳效果[5]。利用网站，APP，微博等自媒体形成线上宣传渠道，并定期升级更新产品。据调查数据多数人支持的区间价格在30元到100元之间，线上组建粉丝会员群，特别节日组织线上活动进行粉丝互动，赠送秦皇求仙建筑系列小礼物等；（2）开设淘宝、微店，拓展售卖渠道，线上线下店铺Logo与景区的一致打造品牌效应，提高辨识度，便于产品的营销以及品牌的推广。

 

4结语

 

在学习他人经验的基础上，本文结合景区开展实践创新项目，探究IP时代下历史遗迹旅游景区文创产品的可操作的开发策略。希望有助于推动此类景区文化资源的开发，为IP时代下旅游文创产品设计提供借鉴和参考。

 

参考文献

 

[1]范周.中国文化产业研究丛书文化发展研究札记[M].北京;商务印书馆出版,2019．

 

[2]卞少辉,韩健.文化创意产业和地方文化旅游业融合发展的探析———以河北省秦皇岛市为例[J].中国商论,2014,000(006):153-154．

 

[3]于丽娜，钟蕾.IP时代下的文创旅游产品设计研究[J].包装工程，2020（18）.

 

[4]吴玉.互联网时代下旅游文创品牌IP开发策略探析[J].滁州学院学报，2020（01）.

 

[5]陈新荣，张罗斌.旅游产业升级背景下地域特色旅游文创产品分析及开发策略探究[J].当代旅游，2021,19(04):8-10.

 

[6]王亚民.故宫文创记[M].保定;河北大学出版社，2018.12.

 

[7]古月.国粹图典纹样[M].北京；中国画报出版社，2016.9.

 

[8]秦泽雅,刘子源.IP营销热下桂林旅游文创产品设计的新思路探讨[J].大众文艺，2020（14）.

 

作者：孙苏蒙 陈新荣 徐诺 吴若妍 单位：河北科技师范学院

 

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