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摘要：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，电子商务在解决“三农”问题中具有重大意义，提供了政策、市场等诸多发展机遇，与此同时电子商务对乡村产业发展、生态发展、乡风文明、农民增收等方面有着重要的促进作用。

 

关键词：三农；电子商务；乡村振兴关系

 

一、乡村振兴战略给电子商务提供了良好的发展机遇

 

2018年我国电子商务交易额达31.63万亿元，成为乡村振兴战略的强力支撑点，在解决“三农问题”中发挥了重要作用。电子商务是利用现代信息技术开展的商务活动，电子商务有交易成本低、交易效率高等突出优点，可以在“乡村振兴”战略中发挥重要作用。

 

（一）乡村振兴为电子商务发展提供了政策支持

 

在政府已发布的乡村振兴文件和政策中，旗帜鲜明地提出要大力发展电子商务，以电子商务推进农村产业发展，为电子商务在农村的应用和发展提供了政策支持，其中最具代表性的两个文件是2018年1月印发的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》和2018年9月印发的《乡村振兴战略规划（2018－2022）》，两个文件都明确要求发展电子商务。

 

（二）乡村振兴有利于促进工业品电商下行

 

为了促进城乡协调融合发展，《乡村振兴战略规划（2018—2022）》提出要加强农村电子商务基础设施建设，推动各地建设农村淘宝服务站、京东服务站、苏宁易购服务站、邮乐购服务站等农村电子商务服务站点，截至2018年底我国农村互联网普及率已经达到了38.4%，农村物流站点已经基本覆盖我国所有农村。网购的便利性、价格的透明可比性、产品的丰富性受到了农民的青睐，为工业品电商下行提供了更为广阔的市场空间。以2018年为例，全国农村网络零售额已达到1.37万亿元

 

（三）乡村振兴有利于农产品电商上行

 

当前制约我国农村电子商务发展最主要的问题是农产品上行不力，农产品上行不力的主要问题就是电子商务与落后的农村产业之间的矛盾。具体表现在我国农产品的产业化水平低、标准化程度低、品牌建设滞后，而电子商务客观上要求农产品要有充足的产能，易于标准化，品牌区分度高。目前，我国农业生产经营水平正在全面提高，将有效破解目前农产品上行面临的关键问题，促进农产品电商上行。

 

二、电子商务对乡村振兴战略的促进作用

 

电子商务是现代化的经营管理方式，电子商务与传统行业的跨界融合为众多行业赋予了新的动能，电子商务与农村农业的融合，推动了我国农村经济社会的发展，电子商务正成为推动我国乡村振兴的催化剂和重要引擎。

 

（一）电子商务促进产业兴旺

 

1.电商新技术促进农业高质量发展。电子商务伴随着云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术的应用，这些技术一方面可以支撑电子商务在农业方面的运用；另一方面也将提升农业现代化水平。智慧农业主要用于农业环境监测、温室大棚生产控制、节水灌溉、气象监测、产品安全与溯源、设备智能诊断管理等方面。2.电子商务帮助农村连接大市场。电子商务交易没有时间和空间限制，上网的产品可以连上全球大市场，这就打破了传统的农村商品销售主要依托中间流通商和本地市场的格局。农村商品的销售空间被大幅拓展，帮助众多农业产品上网销售。通过开设网店等形式，电子商务可以帮助更多特色优质农村产品做大做强。例如，江苏省沭阳县的花木产业平均每秒钟有5.62件花卉产品从网上卖出。电子商务的应用也可以让农村避免更多“谷贱伤农”式的悲剧，以广东省高州市荔枝产业为例，为了破解荔枝增产不增收的现象，近年来该市荔枝合作社、种植大户、小果农通过与电商合作，直接或间接利用电子商务实现与大市场对接，进行荔枝网络销售，以产定销、订单农业、农超对接等销售模式纷纷试水电子商务，利用电商模式完成产销衔接，实现优质优价，价格坚挺，农商双赢。3.电子商务催生新的配套产业集群发展。电子商务涉及物流、资金流、信息流的流动，电子商务的发展必然催生新的配套产业集群。农村开展电子商务活动，必须有包装、搬运、仓储等物流产业的配套支持，催生物流产业在乡村配套发展。电子商务需要美工、摄影、数据分析、市场推广、人才支撑等，催生了电子商务服务业在农村的发展。开展电子商务后大量人流到农村聚集，催生商店、住宿、餐饮、娱乐等生活服务业的发展。4.电子商务促进农村一二三产业融合发展。推进农村一二三产业融合发展，是当前农村经济进入新常态下加快发展的有效途径，也是当前拓宽农民增收渠道、提升农村公共服务水平、推进城乡一体化的有效措施。如福建淘宝第一村———竹席之乡培斜村在传统竹席产业的基础上大力发展电商，逐渐形成竹茶加工、电商、乡村旅游“三大特色产业”并驾齐驱的“培斜模式”；江苏沭阳花木电商卖鲜花之后又开始卖干花，进一步发展到卖各种手工创意花，同时借助花卉资源开展民宿和农家乐经营，带动了乡村旅游业的发展。电子商务帮助农民降低了成本、提升了效率。农民可运用电子商务手段购买种子、化肥等农资，减少农资购买中间环节，降低农资购买成本；同时，也降低农产品交易成本，显著提高交易效率。

 

（二）电子商务促进建设生态宜居的社会主义新农村

 

首先，电子商务便于农民将农产品上网销售，农民通过电子商务将农产品远销国内外市场。他们意识到优质的产品是参与激烈的市场竞争的基础，优质的产品也有更高的价格和附加值，而优质的产品则需要良好的农村生态环境保障，利益驱使农民会更加重视生态环境保护，从内心深处理解“绿水青山就是金山银山”。其次，农民发展电子商务，基本是依托现有房产实行“前店后厂模式”，无须增加土地开发，无须修建厂房和仓库，对社会公共资源和环境资源的索取很少，对地方经济社会发展的贡献却很大。再者，农村电商推动了对农业资源特别是农业废弃物的有效利用，实现变废为宝，同时也减轻农村生态环境压力。

 

（三）电子商务促进乡风文明建设

 

1.电子商务促使农民更加注重诚信。电子商务的发展让农民和农村企业有了更多的机会参与商业活动，而商业活动的基础就在于诚信和契约精神。以淘宝为代表的电子商务对于现代商业文明的最大贡献就在于形成了一套诚信衡量和评价机制，将诚信与人们的经济利益直接挂钩，提高了人们的失信成本。从事电子商务的农民和企业自然会遵守电子商务诚信规则，更加注重诚信，从而保障商务活动的顺利开展，获取更大的经济利益。2.电子商务有利于乡村和谐发展。首先，电子商务产业链长，能创造较多的就业岗位，如农产品种植、打包发货等工作岗位可吸纳较多的农村剩余劳动力就业，提高农村就业水平。其次，由于电子商务吸引了大量外出农民工回流，农民工就近工作，能更好地照顾家庭，更多地关爱孩子和老人，农村家庭更加和谐。再者，以淘宝村为代表的电子商务需要农民抱团发展，农民在共同经营发展的过程中建立了更为理性、更为紧密的新型群众关系，村民之间的关系更加和谐。

 

（四）电子商务有利于促进农民增收

 

1.打通农产品销售通道，增加农民收入。我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等。通过电子商务方式我国农产品销售渠道丰富多元，保证农产品顺利销售，促进农民收入增长。2017年我国农产品期货、期权网上交易7.89亿手，交易额达到40.88万亿元，全国大宗农产品商品电子交收额预计超过10万亿元，农产品网络零售额为2436.6亿元。近年来农产品网络零售额快速增长，更多的农民上网直接销售产品，打破原来农产品销售基本依靠中间渠道的销售模式，减少中间商对农民的利润盘剥，农民可获取更高的销售收入。2.电子商务就地吸纳农村人员就业，增加农民工资性收入。电子商务具有较强的就业吸纳能力，让更多的农民无须进城即可打工赚钱，获得工资收入。根据中国国际电子商务中心研究院《中国农村电子商务发展报告（2017—2018）》数据显示，2017年农村网络销售带动农村就业人数超过2800万人。3.电子商务让众多农民创业做企业主。电子商务相对实体创业具有较低的资金技术等门槛，电子商务具有良好的发展前景，吸引了农民进入这片电商蓝海，电子商务制造了近千万的网店老板。根据中国国际电子商务中心研究院《中国农村电子商务发展报告（2017—2018）》数据显示，截至2017年底，全国农村网店达985.6万家。4.电子商务制造了大量的淘宝村。近年来，在阿里巴巴等电子商务企业的推动下，在农村地区出现了电子商务产业聚集发展的现象，出现了大量的淘宝村。淘宝村在做网销、做产业的时候，进一步带动地方经济发展，促进人民脱贫致富，发展经济，振兴乡村。根据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2018）》显示，全国淘宝村数量3202个，这些淘宝村分布在全国330多个县区，覆盖2亿人口。

 

三、结论

 

综上所述，乡村振兴战略为电子商务的发展提供了良好的政策环境，为工业品下行提供了广阔的市场空间。我国农业生产经营水平将随着乡村振兴战略的实施全面提高，将有效破解目前农产品上行面临问题，促进农产品电商销售。电子商务与“三农”的融合，推动了我国农村经济社会的发展，电子商务能有效促进乡村产业兴旺，促进建设生态宜居的社会主义新农村，促进乡风文明建设，促进农民收入增加，电子商务正成为推动我国乡村振兴的催化剂和重要引擎。

 

作者：陈德宝 单位：阳江职业技术学院

 

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